产品设计(ID)两要素
 
ID,即产品设计，是独立于模具设计之上的一个工种。有的公司又可以细分为外观设计和结构
设计。它包括两个部分：造型和结构，也即外观和产品功能。每个产品都有两个要素：
一、造型:
形态是营造形象的一个重要方面，主要通过产品造型的尺度、形状、比例及其相互之间的构
成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、 愉悦、轻松、神秘等不同的心理
情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户 产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象
。对称的直角几何形态显示 出构造的严谨性，有利于营造庄严、宁静、典雅、明快的气氛；严
谨又活泼的圆形显示和、大同、包容的概念，有利于营造完满、大气的气氛；曲线能创造动态造
型，使人容易感受到生命的力量，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。自由曲线接近自然形态
、具有生活气息，有利于营造朴实、自然、环保的气氛。流畅的曲线有放有收、张弛适度、柔中
带刚，适合于现代设计所追求的律动及 简约效果；另类的非对称形属于不完整的美，会产生神
奇的效果，给人以极大的视觉冲击力和前卫艺术感,利用变异、非对称等造型手段可以营造先锋
、前卫的氛围。造型语义的象征性意义，还体现出产品本身的档次品质、趣味、时尚等方面。比
如精致的细节关系处理，能体现产品的优异品质、精湛工艺；通过产品整体造型关系,局部典型
造型等来体现某一产品的等级和与众不同；在电器类、机械类及手工工具类产品设计中造型语义
还可以表达出安全性象征意义，浑然饱满的整体形态、工艺精细的构造、细节的处理都会给人以
心理上的安全感，合理的尺寸、避免错误操作的防呆设计等会给人以生理上的安全感。
二、色彩
色彩是最抽象话的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰
性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和
心理情绪。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。色彩对产品意境的形成有很重要
的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。产品形象的色彩语义来自于色彩
对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定
的心理体验。 产品设计中的色彩，包括色相、明度、纯度，及其相互之间的组织关系。不同的
色彩及组合会给人带来不同的感受：红色热烈、蓝色宁静、紫色神秘、白色单纯、黑色凝重、灰
色质朴，表达出不同的情绪具备不同的象征意义。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨(Carolyn
Bloomer)说：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受，”阿恩海姆则
认为“色彩能够表现感情。”因而“色彩是一般审美中最普遍的形式”。专业照相机大多以黑色
为外壳表面，给人以精密严谨感，而数码相机则以银色、灰色以及更多鲜明的色彩系列作为产品
的色彩呈现，给人以时尚、现代感。在设计中的色彩还能暗示操作方式和引起注意，是设计人性
化表达的重要因素。红色引起警觉产生不安的心理感受、绿色表达安全引深为环保象征。色彩语
义还受到所处时代、社会、文化、地区及生活方式、习俗的影响，反映产品及与社会及时代潮流
之间的关系。imac的色彩设计与具体的形相结合，具有极强的感情色彩和表现特征，树立起苹
果电脑高科技与时尚相结合的产品形象。
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